Spring Sheep绵羊奶粉

社交+搜索 国内全网种草初试水

项目背景

Spring Sheep是新西兰唯一一家国企背书的高端绵羊乳品品牌。自2015年成立以来,已成功在马来西亚、越南等地区完成市场布局。2019年国内羊奶粉市场持续火热,品牌也成功进驻国内,但国内互联网声量略有不足,为此,我方将营销平台锁定在百度与主流社交媒体上以助力品牌完成线上布局。

执行策略

根据品牌方市场布局,我方采用百度搜索端强势占位+优质内容社交种草的方式,同时辅助技术手段,有计划有节奏的在全网进行铺量种草,以提升品牌国内知名度。

 

【问答营销 口碑引导】

问答营销是最基础的营销方式之一,通过模拟真实的用户问答,在百度搜索端实现有效占位,加强口碑引导。

 

【百度经验 强势占位】

百度经验内容较为优质,在百度平台占位较好,通过鉴别式的方法分享,实现良好占位。

 

【社交种草 精准营销】

在小红书平台选用素人+达人相结合的方式,以达人做曝光引导,以素人做口碑建设,持续不间断的输出优质图文内容,以提升品牌行业知名度。

 

【权威媒体 优质背书】

新闻留存时间较长,以权威媒体做背书,能有效提升品牌正面影响,同时在微信平台实现搜索占位。

执行内容

问答营销 口碑引导 ——模拟真实用户基础种草品牌词【Spring Sheep】百度搜索首页第一位

 

排名优化 —— 提升优质问答占位,点赞+网友采纳

 

百度经验 强势占位 ——鉴别式方法分享,搜索优化

 

社交种草 精准营销 ——达人+素人,触达目标人群

 

权威媒体 优质背书 ——搜索引擎+社交媒体,多维展现

在新品上市期间,微博超级粉丝通精准投放至北上广深苏浙等六大一线城市,触达各类兴趣人群

 

社交搜索,优质占位 —— 微信平台搜索端口多方收录

小红书优质图文笔记,微信搜索占位第四条;搜狗网页新闻聚合,百度经验强势引导。

执行效果
全网强势霸屏

经过搜索引擎+社交媒体的全面布局,Spring Sheep绵羊奶粉国内知名度大幅提升,行业影响力持续扩大,用户关注度不断增加。

 

行业词【绵羊奶粉】百度搜索首页第一条占位

信息分发达上万条直接触达各类目标人群;

问答、经验、贴吧、新闻发布效果极佳,搜索+社交平台均有良好收录

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