央视网作为国家重点新闻网站之一,与国家大剧院古典音乐频道联合打造微信小程序【私人定律】,秉承着融合创新理念,持续为广大人民群众提供喜闻乐见的文化娱乐方式。小程序于19年12月22日初上线,为了进行曝光引流,吸引更多的用户体验古典音乐,我方选择以双微(微信/微博)+PR的方式打通流量入口,赋予“古典音乐”娱乐属性,覆盖目标人群,实现精准引流。
根据客户需求及产品定位,采用双微(微信/微博)KOL+信息流广告+PR优质内容分发的方式,融合投放平台特性,有计划有节奏的进行推广传播,在最短时间内稳妥实现KPI。
【传播预热】
产品概念从新闻发布开始轻度曝光模式,以权威媒体做背书,有效提升品牌正面形象,逐步转移网民关注点
【上线引爆】
产品上线官宣,新闻媒体、微信微博KOL全面铺设,增加粉丝粘性
【热度延续】
借助基础声量,通过新闻媒体、微信公众号KOL多维度分发,输出优质图文内容,扩大产品影响力
【传播收官】
优质数据汇总,行业媒体整体拔高,信息流广告加持,实现精准锁定目标消费群
传播预热——上线PR宣传,搜索端优质占位
上线前进行新闻主题预热,在百度、360、搜狗均有较好占位,快速提升围观。
上线引爆——权威媒体发声 KOL互动积极 增加用户粘性
热度延续——优质内容全网分发,曝光升级扩大影响力
传播收官——权威媒体深度总结持续发酵,加深关注度
微信朋友圈广告两轮投放,覆盖用户128万+;
微信公众号+微博KOL传播总曝光量500万+;
优质搜索占位,其中百度移动端首页占位达70%;
网友活跃,互动积极,并就小程序/古典音乐展开讨论,产品认知全面提升;
凤凰网、网易、搜狐网等370+媒体联合发声,获得全网传播曝光。