项目背景
JBL是全球最大的专业扬声器生产商，在6月份即将上线新品T280 TWS真无线耳机。难点在于，5-6月为数码电 子产品重点宣发期，竞争恶劣。我方根据品牌属性及需求将此次营销平台锁定在社交媒体上，通过系列营销手段设计、KOL测评、信息流广告、微信公众号与社群、PR稿等一系列资源组合，锁定目标客群，促使品牌潜在及忠实用户的购买转化。
执行策略
【三大卖点】
颜值高、音质好、佩戴舒适不易掉
【两大策略】
将新品推广分为两大阶段：一是1元预售阶段，通过1元抵10元，预约立省140元的销售策略，吸引目标人群；
二是在新品上市期间，通过各类达人评测及官微强化引导，不断扩大影响，提升销量。
【一步导流】
所有推广平台均能一键跳转至购买页面
执行内容
一元预售之筹备预热 ——大量铺设引导，基础种草
新闻稿通发1篇、微信公众号2篇&60余个精准社群引导互动，借势流量竞品，为本次宣发率先奠定基调
一元预售之大咖评测——专业评测报告倾情力荐
微博大咖带话题#另一半是颜值控怎么办#发布多角度评测报告，话题成功登话题榜分榜第二名，聚合影响力再次提升，众多网友预约买单。
一元预售之精准导流——卖点评测引关注
微博超级粉丝通正式上线，哈曼中国公众号发声，众多科技KOL就产品卖点【颜值、音质、舒适】评测
新品上市之倒计时海报——痛点营销，视觉引导
Harman-China官方微博发布新品上市倒计时海报，为新品上市持续发力，垂类科技KOL并先后转发助推。
新品上市之精准触达——持续导流，促进转化
在新品上市期间，微博超级粉丝通精准投放至北上广深苏浙等六大一线城市，触达各类兴趣人群
执行效果
通过对T280 TWS真无线耳机分阶段式的推广，覆盖颜值、音质、舒适度三大卖点，形成合力以加深目标人群记忆最终销售额远超同期竞品
社交引导｜全网曝光量 2亿+；
精准转化｜上市成交额 400万+；
在线咨询
